Pod hasłem „Where Growth meets Impact” 9 września w smartvillage Bogenhausen w Monachium odbył się Startups for Tomorrow Festival 2025. Z ponad 500 gośćmi, ponad 40 prelegentami i prelegentkami oraz 25 wystawcami, tegoroczna edycja wydarzenia ponownie zaoferowała barwny i różnorodny program oraz niezliczone atrakcje.
Jak dotrzeć do ludzi z moim pomysłem? Na co muszę zwracać uwagę w marketingu zrównoważonych produktów i co jest ważne w budowaniu marki? Jak jako mały impact startup mogę konkurować z dużymi markami? Te i inne pytania zajmowały uczestników i uczestniczki podczas Startups for Tomorrow Festival w Monachium.
Oprócz inspirujących wystąpień na tematy takie jak społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR), marketing, rozwój biznesu i aktualne trendy, odbyło się wiele ciekawych paneli dyskusyjnych z ekspertami, które dotyczyły tego, jak zrównoważone startupy mogą skutecznie stawiać czoła różnorodnym wyzwaniom na swojej drodze. Podczas nich oraz dzięki licznym możliwościom nawiązywania kontaktów (networking), wymieniano pomysły, dzielono się dobrymi i trudnymi doświadczeniami oraz wzajemnie zachęcano do odważnego działania.
Poprzez festiwal SFT, stowarzyszenie Startups For Tomorrow postawiło sobie za cel łączenie młodych firm, które dzięki innowacyjnym i świadomym ekologicznie produktom angażują się na rzecz lepszego jutra. Jako wystawcy, obok GOT BAG, reprezentowane były m.in. RECUP, nucao, happybrush, OYESS i djoon.
Jak świadomość ekologiczna i orientacja na obrót mogą iść w parze
Już w panelu otwierającym prelegenci i prelegentki dyskutowali o tym, jak połączyć przychody z zaangażowaniem społecznym. Julius Palm z followfood, Anna Zipse z Polarstern, Felix Oldenburg z bcause oraz Benjamin Mandos z GOT BAG opowiedzieli o swoich doświadczeniach związanych z CSR i rozmawiali o tym, czy i jak możliwe jest zwiększenie obrotów przy jednoczesnym czynieniu świata lepszym miejscem.
„W obliczu obecnej liczby kryzysów ważne jest, aby nie tracić odwagi i zadać sobie pytanie: co można zrobić jako firma, aby pozytywnie utorować drogę ku przyszłości? Liczy się każdy pomysł i każdy mały krok” – mówi założyciel i dyrektor generalny GOT BAG, Benjamin Mandos.
Jakie świetne pomysły już istnieją i jak może wyglądać wiele małych kroków w kierunku lepszego jutra, wystawcy i prelegenci pokazali na przykładzie najlepszych praktyk, spostrzeżeń i ciekawych wglądów za kulisy odnoszących sukcesy startupów. Obok wielu dobrych rozmów i otwartej wymiany doświadczeń, wystąpienia dostarczyły niezbędnej wiedzy merytorycznej.
Psychologia zrównoważonej konsumpcji
Szczególnie interesujące było m.in. wystąpienie Johanny Gollnhofer, CEO i profesorki w Instytucie Marketingu i Customer Insights na Uniwersytecie St. Gallen. Jej temat: „Potencjał 60%: Jak jako impact startup dotrzeć do szerokich mas”.
Według Gollnhofer, zrównoważona konsumpcja nie dotarła jeszcze do szerokiego grona odbiorców. Około 60 procent konsumentów uważa zrównoważoną konsumpcję za ważną, ale kojarzy ją z negatywnymi aspektami, takimi jak zbyt wysokie ceny, wyrzeczenia i narzucanie określonych zachowań.
Aby przełamać te negatywne skojarzenia ze zrównoważonymi produktami, należy wzbudzić pożądanie produktów i sprawić, by zrównoważony rozwój znów był „sexy”. Zamiast kłaść nacisk wyłącznie na zrównoważony charakter produktu, należy pod względem marketingowym odwołać się również do kryteriów zakupu, takich jak cena, jakość, marka oraz dopasowanie do stylu życia. W ten sposób znacznie lepiej punktuje się u szerokiego grona odbiorców.
Wnioski dla brandingu, PR i dystrybucji
Bardzo interesujący był również wykład o trudnym balansowaniu między marketingiem a moralnością oraz o tym, jak firmy mogą pokazywać swoją postawę i odpowiednio się komunikować, wygłoszony przez Alexandra Nicolausa, założyciela i CEO Hot Boys Cry, Raphaela Fellmera, założyciela i CEO SIRPLUS oraz Polinę Sergeevą, założycielkę i CEO Menstruflow.
Dlaczego jasny przekaz marki jest szczególnie ważny dla brandów z misją i jak można zbudować silną markę, zdradziła Sophia Rödiger, CMO 1Komma5° w swoim wystąpieniu. Równie ciekawe: Stefan Walter, założyciel i CEO happybrush, mówił w swojej prelekcji o tym, co czyni markę wyjątkową i podzielił się spostrzeżeniami na temat tego, jak małe marki mogą konkurować z wielkimi koncernami.
Christian Fenner, założyciel i CEO marki sprawiedliwej i wegańskiej czekolady nucao, przedstawił kulisy udanych kampanii wiralowych marki. Wskazówki dotyczące udanej współpracy i sposobów budowania silnej społeczności naświetlił influencer i założyciel Flowers for Society, Till Jagla, w swoim wykładzie. Porady PR dla startupów oraz to, co pomaga trafić ze swoją historią do prasy, przekazała Natalia Fritz, założycielka i CEO Cléo Public Relations.
O swojej strategii detalicznej opowiedziały założycielki i dyrektorki generalne marki kosmetycznej OYESS, Nadja King i Anna Breidt. Zamiast najpierw stawiać na e-commerce jako kanał sprzedaży, ten kosmetyczny startup wszedł najpierw do handlu detalicznego – i to z dużym sukcesem. Porady i narzędzia do sprzedaży zrównoważonych produktów zdradziła Doris Diebold, założycielka i CEO hey circle.
Oczywiście nie mogło zabraknąć tematu AI. Autorka Magdalena Rogl mówiła o nowych perspektywach w zarządzaniu, komunikacji i współpracy dzięki sztucznej inteligencji. „Możemy z dużo większym optymizmem patrzeć w przyszłość, jeśli otworzymy się na nowe możliwości i uświadomimy sobie, że mamy wiele umiejętności, które są niezastąpione” – stwierdziła Rogl.
O tym, jak udało im się pozyskać ponad 54 miliony euro kapitału i zrównoważenie rosnąć, opowiedział Kilian Kaminski, założyciel i CEO refurbed – platformy oferującej odnowione produkty wysokiej jakości. Z kolei najważniejsze lekcje z dziewięcioletniej historii firmy przedstawił założyciel RECUP, Fabian Eckert, w swoim wystąpieniu.
Nie mogło zabraknąć również dużego gracza: Michael Austermühle, Regional Manager Central Europe w Patagonia, mówił o odpowiedzialnej przedsiębiorczości w Patagonia i dał w swoim wykładzie wgląd za kulisy tej odnoszącej sukcesy marki outdoorowej.
Wyjątkowe atrakcje
Oprócz ekscytujących wystąpień, na uczestników i uczestniczki SFT czekała jeszcze jedna wyjątkowa atrakcja: akcja „Tatuaż Dawcy” stowarzyszenia Junge Helden. Goście SFT mieli okazję dowiedzieć się więcej o dawstwie organów i zrobić sobie nieoficjalny tatuaż promujący ideę dawstwa.
W tym roku darowizny wsparły organizację NGO Homeless Entrepreneur. Organizacja ta oferuje program reintegracji, który pomaga ludziom wyjść z bezdomności, znaleźć zatrudnienie lub założyć własny biznes.
Startupy walczą o nagrody pieniężne i coaching
Zwieńczeniem tegorocznego SFT była Impact Pitch Night organizacji Founders League: tutaj cztery startupy miały po trzy minuty na przekonanie jury ekspertów do swojego pomysłu na biznes. Zwycięzcy z eco:fibr otrzymali 3000 euro kapitału startowego i coaching od SAP za swój pomysł na produkcję przyjaznej dla środowiska celulozy z roślin ananasa.
Przy partii tenisa stołowego i afterparty uczestnicy i uczestniczki godnie zakończyli ten pełen wrażeń dzień.
Wniosek z tegorocznego festiwalu SFT: kiedy zaangażowanie spotyka się ze wspólnotą, obroty i wpływ są ze sobą możliwe do pogodzenia – pomagają w tym otwarte rozmowy, wymiana doświadczeń i wzajemne wsparcie. Już teraz cieszymy się na kolejny Startups for Tomorrow Festival!
