Sous la devise « Where Growth meets Impact », le Festival Startups for Tomorrow 2025 s'est tenu le 9 septembre au smartvillage Bogenhausen à Munich. Avec plus de 500 invités, plus de 40 intervenants et 25 exposants, cette édition de l'événement a une fois de plus offert un programme coloré et diversifié avec d'innombrables temps forts.
Comment atteindre les gens avec mon idée ? À quoi dois-je faire attention lors du marketing de produits durables et qu'est-ce qui compte dans la création de marque ? Et comment puis-je, en tant que petite startup à impact, me maintenir face aux grandes marques ? Ces questions et d'autres ont préoccupé les participants du Festival Startups for Tomorrow à Munich.
Outre des keynotes inspirantes sur la responsabilité sociale des entreprises, le marketing, le développement commercial et les tendances actuelles, il y a eu de nombreuses tables rondes d'experts passionnantes qui ont abordé la façon dont les startups durables peuvent relever avec succès les défis variés de leur parcours. Lors de ces sessions et des nombreuses excellentes opportunités de réseautage, des idées ont été échangées, de bonnes et difficiles expériences partagées, et les participants se sont mutuellement encouragés à avancer courageusement.
Avec le Festival SFT, l'association Startups For Tomorrow s'est fixé pour objectif de rassembler de jeunes entreprises qui s'engagent avec des produits innovants et respectueux de l'environnement pour un meilleur demain. Parmi les exposants figuraient GOT BAG, RECUP, nucao, happybrush, OYESS et djoon, entre autres.
Comment la conscience environnementale et l'orientation chiffre d'affaires peuvent aller de pair
Dès le panel d'ouverture, les intervenants ont discuté de la façon dont le chiffre d'affaires et l'engagement social peuvent être combinés. Julius Palm de followfood, Anna Zipse de Polarstern, Felix Oldenburg de bcause et Benjamin Mandos de GOT BAG ont partagé leurs expériences autour de la RSE et ont parlé de savoir si et comment il est possible d'augmenter le chiffre d'affaires tout en rendant le monde meilleur.
« Particulièrement face à la multitude actuelle de crises, il est important de ne pas perdre courage et de se demander : Que peut faire une entreprise pour ouvrir positivement la voie vers l'avenir ? Chaque idée compte et chaque petit pas aussi », a déclaré Benjamin Mandos, fondateur et directeur général de GOT BAG.
Quelles brillantes idées existent déjà et à quoi peuvent ressembler les nombreux petits pas vers un meilleur demain ont été démontrés par les exposants et intervenants à travers des bonnes pratiques, des insights et des aperçus fascinants dans les coulisses de startups réussies. Outre de nombreuses bonnes conversations et un échange ouvert d'expériences, les keynotes ont fourni les connaissances de base nécessaires.
La psychologie de la consommation durable
Particulièrement fascinante était la keynote de Johanna Gollnhofer, CEO & Professeure à l'Institut de Marketing et Customer Insights de l'Université de Saint-Gall. Son sujet : « Le potentiel de 60 % : Comment les startups à impact peuvent atteindre le grand public. »
La consommation durable n'a pas encore vraiment atteint le grand public, selon Gollnhofer. Environ 60 pour cent des consommateurs trouvent la consommation durable importante mais l'associent à des connotations négatives comme des prix excessifs, la privation et le paternalisme.
Pour éliminer ces associations négatives avec les produits durables, il faut créer l'envie pour les produits et rendre la durabilité « sexy » à nouveau. Au lieu de mettre seulement la durabilité d'un produit au premier plan, il est essentiel d'adresser aussi les critères d'achat que sont le prix, la qualité, la marque et l'adéquation au style de vie d'un point de vue marketing. Cela marque beaucoup mieux auprès du grand public.
Apprentissages pour le branding, les RP et la distribution
Tout aussi intéressante était la présentation sur l'équilibre difficile entre marketing et morale et comment les entreprises peuvent montrer leur position et communiquer correctement, par Alexander Nicolaus, fondateur & CEO de Hot Boys Cry, Raphael Fellmer, fondateur & CEO de SIRPLUS et Polina Sergeeva, fondatrice & CEO de Menstruflow.
Pourquoi un message de marque clair est particulièrement important pour les marques à impact et comment une marque forte peut être construite a été révélé par Sophia Rödiger, CMO de 1Komma5° dans sa présentation. Tout aussi fascinant : Stefan Walter, fondateur et CEO de happybrush, a parlé dans sa présentation de ce qui rend une marque unique et a partagé des insights sur comment les petites marques ont une chance face aux grandes corporations.
Christian Fenner, fondateur et CEO de la marque de chocolat équitable et végane nucao, a présenté les coulisses de certaines campagnes virales réussies de la marque. Des conseils pour des collaborations réussies et des moyens de construire une communauté forte ont été mis en lumière par l'influenceur bien connu et fondateur de Flowers for Society Till Jagla dans sa présentation. Des conseils RP pour les startups et ce qui aide à faire entrer son histoire dans la presse sont venus de Natalia Fritz, fondatrice & CEO de Cléo Public Relations.
Les fondatrices et CEO de la marque de beauté OYESS, Nadja King et Anna Breidt, ont rapporté leur stratégie de vente au détail. Au lieu de se concentrer d'abord sur l'e-commerce comme canal de vente, comme c'est largement répandu, la startup beauté est d'abord entrée dans le commerce de détail – avec beaucoup de succès. Des conseils et outils pour vendre des produits durables ont été partagés par Doris Diebold, fondatrice et CEO de hey circle.
Naturellement, le sujet de l'IA ne pouvait pas être manqué. L'auteure Magdalena Rogl a parlé de nouvelles perspectives sur le leadership, la communication et la collaboration grâce à l'intelligence artificielle. « Nous pouvons regarder l'avenir beaucoup plus positivement si nous nous ouvrons aux nouvelles possibilités et rendons clair que nous avons beaucoup de capacités qui ne peuvent pas être remplacées », a dit Rogl.
Comment ils ont réussi à lever plus de 54 millions d'euros de capital et à croître durablement a été rapporté par Kilian Kaminski, fondateur & CEO de refurbed – une plateforme pour des produits renouvelés et de haute qualité. Les apprentissages les plus importants de neuf ans d'histoire d'entreprise ont été présentés par le fondateur de RECUP Fabian Eckert dans sa keynote.
Un acteur majeur ne pouvait pas non plus manquer : Michael Austermühle, Regional Manager Central Europe chez Patagonia, a parlé de l'entrepreneuriat responsable chez Patagonia et a donné des aperçus dans les coulisses de la marque outdoor réussie dans sa présentation.
Temps forts spéciaux
Outre les keynotes passionnantes, les participants du SFT pouvaient s'attendre à un autre temps fort spécial : la campagne « Tattoo Don d'Organes » de l'association Junge Helden. Les participants du SFT ont eu l'opportunité d'apprendre sur le don d'organes et de se faire tatouer le tattoo officieux de don d'organes.
Les dons de cette année ont soutenu l'ONG Homeless Entrepreneur. L'organisation offre un programme de réintégration qui aide les gens à échapper au sans-abrisme et les aide à trouver un emploi ou à démarrer leur propre entreprise.
Les startups pitchent pour des prix en argent et du coaching
La conclusion couronnante du SFT de cette année était l'Impact Pitch Night de Founders League : Ici, quatre startups avaient chacune trois minutes pour convaincre un jury d'experts de leur idée d'entreprise. Les gagnants réussis d'eco:fibr ont reçu 3 000 euros de capital de démarrage et un coaching de SAP pour leur idée de produire de la cellulose respectueuse de l'environnement à partir de plants d'ananas.
Avec des jeux de ping-pong et une soirée aftershow, les visiteurs ont conclu la journée mouvementée de manière appropriée.
L'insight du Festival SFT de cette année : Quand l'engagement rencontre la communauté, le chiffre d'affaires et l'impact sont compatibles – des conversations ouvertes, l'échange d'expérience et le soutien mutuel aident à cela. Nous attendons déjà avec impatience le prochain Festival Startups for Tomorrow !
