Sotto il motto "Where Growth meets Impact", il Festival Startups for Tomorrow 2025 si è svolto il 9 settembre allo smartvillage Bogenhausen di Monaco. Con oltre 500 ospiti, più di 40 relatori e 25 espositori, questa edizione dell'evento ha offerto ancora una volta un programma colorato e diversificato con innumerevoli momenti salienti.
Come raggiungere le persone con la mia idea? A cosa devo prestare attenzione nel marketing di prodotti sostenibili e cosa conta nella creazione del brand? E come posso, come piccola startup ad impatto, competere contro i grandi marchi? Queste e altre domande hanno occupato i partecipanti al Festival Startups for Tomorrow di Monaco.
Oltre a keynote inspiranti su responsabilità sociale d'impresa, marketing, sviluppo del business e tendenze attuali, ci sono state molte tavole rotonde di esperti entusiasmanti che hanno affrontato come le startup sostenibili possono affrontare con successo le diverse sfide del loro percorso. Durante queste sessioni e le molte eccellenti opportunità di networking, sono state scambiate idee, condivise esperienze buone e difficili, e i partecipanti si sono incoraggiati a vicenda ad andare avanti coraggiosamente.
Con il Festival SFT, l'associazione Startups For Tomorrow si è prefissata l'obiettivo di riunire giovani aziende che si impegnano con prodotti innovativi e rispettosi dell'ambiente per un domani migliore. Tra gli espositori c'erano GOT BAG, RECUP, nucao, happybrush, OYESS e djoon, tra gli altri.
Come la coscienza ambientale e l'orientamento al fatturato possono andare di pari passo
Proprio nel panel di apertura, i relatori hanno discusso di come fatturato e impegno sociale possano essere combinati. Julius Palm di followfood, Anna Zipse di Polarstern, Felix Oldenburg di bcause e Benjamin Mandos di GOT BAG hanno condiviso le loro esperienze sulla CSR e hanno parlato se e come sia possibile aumentare il fatturato mentre si rende il mondo un posto migliore.
"Particolarmente di fronte all'attuale moltitudine di crisi, è importante non perdere coraggio e chiedersi: Cosa può fare un'azienda per aprire positivamente la strada verso il futuro? Ogni idea conta e così ogni piccolo passo", ha detto Benjamin Mandos, fondatore e amministratore delegato di GOT BAG.
Quali brillanti idee esistono già e come potrebbero apparire i molti piccoli passi verso un domani migliore sono stati dimostrati da espositori e relatori attraverso best practice, insight e affascinanti sguardi dietro le quinte di startup di successo. Oltre a molte buone conversazioni e scambio aperto di esperienze, le keynote hanno fornito le conoscenze di base necessarie.
La psicologia del consumo sostenibile
Particolarmente affascinante è stata la keynote di Johanna Gollnhofer, CEO & Professoressa all'Istituto per Marketing e Customer Insights dell'Università di San Gallo. Il suo argomento: "Il potenziale del 60%: Come le startup ad impatto possono raggiungere il mainstream."
Il consumo sostenibile non ha ancora raggiunto veramente il mainstream, secondo Gollnhofer. Circa il 60 percento dei consumatori considera il consumo sostenibile importante ma lo associa a connotazioni negative come prezzi eccessivi, privazione e paternalismo.
Per eliminare queste associazioni negative con i prodotti sostenibili, bisogna creare desiderio per i prodotti e rendere la sostenibilità "sexy" di nuovo. Invece di mettere solo la sostenibilità di un prodotto in primo piano, è essenziale affrontare anche i criteri di acquisto di prezzo, qualità, marca e adattamento allo stile di vita da una prospettiva di marketing. Questo segna molto meglio con il mainstream.
Apprendimenti per branding, PR e distribuzione
Altrettanto interessante è stata la presentazione sul difficile equilibrio tra marketing e morale e su come le aziende possono mostrare la loro posizione e comunicare correttamente, da Alexander Nicolaus, fondatore & CEO di Hot Boys Cry, Raphael Fellmer, fondatore & CEO di SIRPLUS e Polina Sergeeva, fondatrice & CEO di Menstruflow.
Perché un messaggio di marca chiaro è particolarmente importante per i marchi ad impatto e come si può costruire un marchio forte è stato rivelato da Sophia Rödiger, CMO di 1Komma5° nella sua presentazione. Altrettanto affascinante: Stefan Walter, fondatore e CEO di happybrush, ha parlato nella sua presentazione di cosa rende un marchio unico e ha condiviso insight su come i piccoli marchi hanno una possibilità contro le grandi corporation.
Christian Fenner, fondatore e CEO del marchio di cioccolato equo e vegano nucao, ha presentato i retroscena di alcune campagne virali di successo del marchio. Consigli per collaborazioni di successo e modi per costruire una comunità forte sono stati illuminati dal noto influencer e fondatore di Flowers for Society Till Jagla nella sua presentazione. Consigli PR per startup e cosa aiuta a far entrare la propria storia nella stampa sono venuti da Natalia Fritz, fondatrice & CEO di Cléo Public Relations.
Le fondatrici e CEO del marchio di bellezza OYESS, Nadja King e Anna Breidt, hanno riferito sulla loro strategia retail. Invece di concentrarsi prima sull'e-commerce come canale di vendita, come è ampiamente comune, la startup di bellezza è entrata prima nel retail – con molto successo. Consigli e strumenti per vendere prodotti sostenibili sono stati condivisi da Doris Diebold, fondatrice e CEO di hey circle.
Naturalmente, l'argomento AI non poteva mancare. L'autrice Magdalena Rogl ha parlato di nuove prospettive su leadership, comunicazione e collaborazione attraverso l'intelligenza artificiale. "Possiamo guardare molto più positivamente al futuro se ci apriamo alle nuove possibilità e rendiamo chiaro che abbiamo molte capacità che non possono essere sostituite", ha detto Rogl.
Come sono riusciti a raccogliere oltre 54 milioni di euro di capitale e crescere sostenibilmente è stato riferito da Kilian Kaminski, fondatore & CEO di refurbed – una piattaforma per prodotti rinnovati e di alta qualità. Gli apprendimenti più importanti da nove anni di storia aziendale sono stati presentati dal fondatore di RECUP Fabian Eckert nella sua keynote.
Anche un grande player non poteva mancare: Michael Austermühle, Regional Manager Central Europe di Patagonia, ha parlato di imprenditorialità responsabile presso Patagonia e ha dato sguardi dietro le quinte del marchio outdoor di successo nella sua presentazione.
Momenti salienti speciali
Oltre alle keynote entusiasmanti, i partecipanti SFT potevano aspettarsi un altro momento saliente speciale: la campagna "Tatuaggio Donazione Organi" dell'associazione Junge Helden. I partecipanti SFT hanno avuto l'opportunità di imparare sulla donazione di organi e farsi tatuare il tatuaggio non ufficiale di donazione organi.
Le donazioni di quest'anno hanno supportato l'ONG Homeless Entrepreneur. L'organizzazione offre un programma di reintegrazione che aiuta le persone a uscire dalla condizione di senzatetto e li assiste nel trovare lavoro o avviare la propria attività.
Le startup fanno pitch per premi in denaro e coaching
La conclusione culminante dell'SFT di quest'anno è stata l'Impact Pitch Night di Founders League: Qui, quattro startup hanno avuto tre minuti ciascuna per convincere una giuria di esperti della loro idea di business. I vincitori di successo di eco:fibr hanno ricevuto 3.000 euro di capitale di avvio e coaching da SAP per la loro idea di produrre cellulosa rispettosa dell'ambiente dalle piante di ananas.
Con giochi di ping-pong e una festa aftershow, i visitatori hanno concluso la giornata ricca di eventi in modo appropriato.
L'insight del Festival SFT di quest'anno: Quando l'impegno incontra la comunità, fatturato e impatto sono compatibili – conversazioni aperte, scambio di esperienze e supporto reciproco aiutano in questo. Non vediamo l'ora del prossimo Festival Startups for Tomorrow!
